3月18日上午10时，“千万人游商洛”活动启动仪式在西安大明宫遗址公园隆重举行。陕西省人大常委会副主任吴前进出席启动仪式并宣布活动启动。

此次活动，由商洛市人民政府主办，商洛市旅游局承办，陕西旅游集团有限公司支持，中红旅策划执行。

活动以“到空气最洁净的地方，享受最休闲的生活”为主题，通过开发微信手机游戏、创意制作H5广告、制造网络热门话题等前期工作，在线上重点推出商洛全域旅游路线和产品、征集自驾游爱好者，线下按照春赏百花、夏避酷暑、秋赏红叶的主题线路，分批次举办“千车万人自驾游”活动，深度宣传商洛特色自驾线路，带动全域旅游产业发展，提升“秦岭最美是商洛”旅游品牌。

启动仪式由商洛市委常委、市委宣传部长、市委秘书长王勇主持，陕西省人大常委会副主任吴前进宣布“2017千万人游商洛”活动正式启动，商洛市委书记陈俊为首批自驾游车队授旗。陕西省旅游局党组书记高中印、商洛市政府市长郑光照分别作了热情洋溢的致辞，商洛市政府副市长陆邦柱发布了2017年商洛旅游优惠政策，内容涉及11家精品景区全年免费开放活动，5大系列主题感恩回馈活动，以及畅游最美乡村活动，并向广大游客发出诚挚的邀请。

越野e族秦车会负责人赵新成宣读《“千万人游商洛”活动联盟宣言》。20多家旅行社、自驾游俱乐部和50多家媒体齐聚活动现场。启动仪式后300辆自驾车和14辆旅游大巴载着1000多名游客徐徐驶出会场，分两条线路前往商洛主要景区和美丽乡村，去呼吸商洛最洁净的空气、体验最休闲的生活。

为展现商洛丰富文化内涵，拉近历史与游客距离，本次“千万人游商洛”活动启动仪式还邀请了仓颉、徐霞客、商鞅、李白、白居易、韩愈、贾岛等7位与商洛有关的历史名人“穿越”而来，借此推荐人文商洛。

活动期间将充分利用网红直播、微博微信进行互动分享，带领大家走进秦岭原乡、感受民风民俗、领略独特风光、留下美好记忆。

来自省旅游局、商洛市及各县区有关负责同志、全市3A级以上旅游景区、省内知名旅行社、自驾游俱乐部、中省主流媒体和网络媒体记者、网络“大v”及千名体验游客共1200余人参加了启动仪式。